Doplňky k SEO optimalizaci 4: Mýty a cíle + copywriting

Existuje mnoho článků, které SEO jako takové zpochybňují nebo respektive poukazují na jeho přeceňování.
A mají do jisté míry pravdu. Četnost návštěv na stránce s nabídkou určitého produktu není jistě to hlavní. Hlavním ukazatelem úspěchu investive do SEO je jistě prodej. Nebo lépe splnění cílů projektu.
Tzn. pro Frantu z Náchoda asi nebude podstatné, že ho navštíví 500 uživatelů denně z celé ČR, jestliže tento náš imaginární Franta prodává třeba internetové připojení, dostupné pouze v regionu Náchodsko. Naopak bude rád, když ho navštíví 10 lidí, shánějících tuto službu v oblasti Náchoda. A proto bude muset optimalizovat pro svůj region.
On nakonec i efekt prodeje služby bude vyšší, než v prvním případě, kdy z daných 500 návštěv byly jen 2-3 relevantní nabídce.

Cíle webového projektu mohou být různé. Někdy si kladete za cíl, aby Vaše stránky prostě někdo četl a četl co nejvíce Vašich textů. To bývá u osobních blogů, amaterských stránek, zájmových stránek atd. nebo taky u webů zaměřených na vydělávání prostřednictvím zobrazování reklam.
Tady stejně žádná SEO technika ani linkbuilding nepomůže, nemáte-li zajímavý obsah, dobrou navigaci webu a vkusný, esteticky příjemný design.
V opačném případě uživatel, nalákaný díky dobré optimalizaci pro vyhledávače, stejně nezůstane.


Dalším cílem může být přímý prodej. Pak nám snad nemusí jít tolik o četnost návštěv různých stránek, ale spíš bych ten hlavní poutač a nejpodstatnější nacpal na hlavní stránku.
Opět platí vše o dobré navigaci webu, příjemném vzhledu.
Co se obsahu týká, nechal bych vydělat raději někoho, kdo se zabývá copywritingem.
Copywriting se specializuje na psaní reklamních, cílených textů, které musí vhodným způsobem vybídnout potencionálního zákazníka k naplnění cíle projektu.
Texty musí být napsány tak, aby nějakým způsobem oslovily zákazníka.

Nejdůležitější je vždy nadpis, první věta, první věta odstavce v daném pořadí.

No copywriting je celá věda a má mnoho společného s marketingem, proto bych se tu o tom více nerozepisoval. Je to celá škála technik a návodů, jak oslovit právě tu cílovou skupinu, která je pro nás stěžejní. Ale hlavní vždy bude špičkový nápad, který zaujme a který musí vypotit copywriter. Texty musí dále splňovat základní optimalizační pravidla, jak už je znáte z předchozích textů. Musí obsahovat klíčová slova v různých tvarech na vhodných místech atd.
Copywriting je u nás dosud podceňovanou disciplínou, ale myslím si, že se to v budoucnu rychle změní. Velké firmy už to dávno poznaly.

Prostě bych na tuto věc využil služeb profesionála, neboť tady už jde o peníze. No a taková investice do dobrého copywritera s dobrým rozhledem a super nápady se jistě vyplatí.
Tady jedna podle mě špičková záležitost, jako příklad co Vám copywriting může nabídnout.
Proofreading.cz


Dalším cílem může být podpora prodeje. Tzn. podpora zákazníka, informativní texty atd.
I tady bude podle mě stěžejní přehlednost, dobrá navigace, design a obsah zaměřený výhradně na danou věc bez zbytečných kudrlinek.

No nebudu to tady vypočítávat. Text má spíše upozornit na aspekty optimalizace, se kterými je nutno počítat. Optimalizace není jen získání odkazů a nalezení klíčových slov. V širším slova smyslu jde o optimalizaci na splnění daných cílů. Tzn. vše se odvíjí od průzkumu cílů, trhu, cílového zákazníka nebo návštěvníka, vhodného webdesignu, navigace stránek až po copywriting, reklamní akce, PPC reklamy, affiliate programy atd.
Nálepka SEO se ovšem dnes lepí na každou webdesignovou firmu a my jen můžeme doufat, že se za ní skutečně skrývá nějaká hlubší optimalizace a ne jen psaní kodu čitelného pro roboty google. :)

No tady asi bude platit: "Za málo peněz, málo muziky".
Domnívám se, že ochota platit za komplexní marketingovou strategii a kompletní vypracování projektu webu s dlouhodobým sledováním plnění cílů, není ještě u nás tak vysoká.